Double Eleven: Conheça a maior data do varejo mundial
21/10/2020Comemorada na China, a Double Eleven bate recordes consecutivos de venda e consolida sua expansão para o Brasil.
Imagine o cenário de atingir 1 bilhão de dólares em vendas nos primeiros 68 segundos e de totalizar US$ 38,4 bilhões em 24 horas. Esses números são reais e foram obtidos pelos e-commerces do Alibaba Group em apenas um dia de novembro de 2019, segundo o portal Alizila. Mas esta não se trata de uma data qualquer.
A Double Eleven, ou Dia do Solteiro, é a principal data do varejo chinês e, em 10 anos, tornou-se o maior festival de compras do mundo. Um epíteto que não produz resultados somente para o Alibaba Group. Sua principal concorrente, a também chinesa JD.com, faturou US$ 29,2 bilhões em seus 11 dias de evento, segundo a própria empresa. Para colocar em perspectiva, a soma total das vendas online no período Black Friday e Cyber Monday nos Estados Unidos chegou a US$ 21 bilhões em 2019, de acordo com a Adobe Analytics.
Tais números se explicam pelo crescente poder de compra da população chinesa e pela alta digitalização promovida pelo governo do Reino do Meio. Hoje, há mais de 800 milhões de chineses e chinesas com acesso a plataformas online, quase 4 vezes a população total do Brasil. O varejo online na China tem uma penetração de quase 20%, enquanto no Brasil temos aproximadamente 5%, o que sinaliza uma oportunidade clara de expansão.
Mas, afinal, o que é a Double Eleven? Ela nasceu como Dia dos Solteiros, ou Guānggùn Jié (光棍节) em chinês, um evento criado por estudantes da Universidade de Nanquim em 1993. Os alunos queriam rivalizar com o Dia dos Namorados e a ideia logo se espalhou pelas universidades do país. Seu nome em inglês provém do dia escolhido para a celebração: 11/11.
O que era um festival de entretenimento se tornou data comercial em 2009, com o mote de presentear a si mesmo. Em seu primeiro ano, o Double Eleven gerou US$ 7 milhões em vendas para o Alibaba Group. Hoje, o evento tem cerimônia de abertura com artistas internacionais, transmitida em quase 30 plataformas digitais e canais de televisão, e cifras bilionárias de faturamento.
Com o passar dos anos, o evento se disseminou por outros países asiáticos e começa a aparecer no calendário de vendas ocidental, visto que o comércio está cada vez mais sem fronteiras. Desde 2013, a AliExpress, parte do Alibaba Group, encabeça a iniciativa no Brasil. Com a estratégia de praticar preços inferiores aos da Black Friday, o e-commerce distribui cupons com até 70% de desconto durante a data.
De acordo com a plataforma de pagamentos EBANX, que utiliza o Bexs para operações de câmbio direcionadas aos merchants internacionais, seus clientes participantes da Double Eleven brasileira processaram 910 mil pedidos em 2019, uma média de 210 por minuto, o dobro do ano anterior.
É importante destacar que essa investida não está apenas restrita aos players chineses. A gigante brasileira B2W, também cliente do Bexs Banco com as operações internacionais do portal Americanas Mundo (produtos importados), começou a operar a Double Eleven em 2019 através de cupons com descontos progressivos para produtos importados na sua plataforma.
Está claro que o futuro reserva um aumento no investimento para exploração comercial desta data e forte tendência de consolidação dela no calendário de compras brasileiro.
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